От льна до «умной» ткани: какие инновации планирует масштабировать «Беллегпром»
Когда покупаешь одежду, редко задумываешься о том, сколько людей и процессов стояло за каждой строчкой. Легкая промышленность Беларуси выходит на новый виток развития: обновленные производства, смелые дизайн-решения и заметный рост экспорта. За этой видимой простотой - сложная система производства, логистики и дизайна. За последнюю пятилетку изменились не только технологии, но и требования потребителей: экология, удобство и дизайн стали неотъемлемой частью спроса. Чтобы отвечать этим запросам, предприятия пересматривают стратегии и ассортимент. Ко Дню работников легкой промышленности корреспондент БЕЛТА пообщалась с председателем концерна "Беллегпром" Надеждой Лазаревич и узнала, какие экспортные рынки для концерна наиболее перспективны, какие продукты станут визитной карточкой в ближайшие годы и как концерн комбинирует массовые и нишевые производства для устойчивого роста.
- Надежда Анатольевна, какие инновационные технологии и материалы наиболее перспективны для внедрения в производство предприятий концерна? Насколько успешно "Беллегпром" справляется с задачей импортозамещения критически важного сырья и оборудования?
- Организации концерна продолжают развивать направление "умного" и функционального текстиля, в целях создания высокотехнологичных тканей с уникальными защитными, медицинскими и климатическими характеристиками. Флагманом этого направления выступает ОАО "Моготекс", выпускающее инновационные материалы для спецодежды.
В производстве средств индивидуальной защиты от термических рисков и электродуги ОАО "8 Марта" применяются инновационные трикотажные полотна из пряжи на основе волокна арселон (полипарафениленоксадиазольное волокно белорусского производства). Этот материал не плавится в открытом пламени, не поддерживает горение и устойчив к воздействию электрической дуги, сохраняя эластичность и прочность при длительной эксплуатации до плюс 250 градусов и кратковременно - до плюс 400 градусов. Для защиты от электродуги также выпускается арселоновая пряжа с добавлением антистатического волокна. Трикотажные полотна из арселона используются для пошива нательного термостойкого белья, подшлемников и другой спецодежды для пожарных, спасателей, сварщиков, металлургов и нефтяников.
Также ОАО "8 Марта" выпускает в сегменте спортивной одежды полотна из чистого полиэфира с эффектом Quick Dry, которые решают совершенно иную задачу: максимально быстрое отведение пота с поверхности кожи и мгновенное высыхание. Эти материалы не предназначены для защиты от огня или дуги, но незаменимы при высокоинтенсивных нагрузках, обеспечивая терморегуляцию, легкость и свободу движений.
В условиях возрастающих требований к промышленной безопасности и охране труда в Беларуси особую актуальность приобретает вопрос обеспечения работников современными комплектами средств индивидуальной защиты от термических рисков электрической дуги. В стране производителями тканей и одежды специальной с защитой от теплового воздействия электрической дуги являются ОАО "КАМВОЛЬ", ОАО "Моготекс", ОАО "8 Марта", ООО "Группа компаний Стецкевич". Обувь защитная со свойствами защиты от электрической дуги выпускается рядом ведущих предприятий обувной отрасли. ОАО "Камволь" и ОАО "Моготекс" обладают компетенциями по производству арамидных тканей, включая ткани состава: 93% - метаарамид, 5% - параарамид и 2% - антистатическое волокно.
Начато внедрение мембранных тканей для ведомственной и специальной одежды, переработка полиэфирных нитей с улучшенными структурными свойствами. Отрабатываются инновационные методы отечественного льна короткого льна, а также технологии переработки короткого котолена в качественную пряжу. В настоящее время организации концерна используют нейросети для ускоренного создания принтов, дизайна трикотажа (ОАО "Світанак") и разработок обуви и кожгалантереи. Также продолжается работа по внедрению ИИ, роботизированных раскройных комплексов, систем лазерной и ножевой резки тканей и кожи для минимизации брака и экономии материалов.
Предприятия изучают современное оборудование на международных выставках, на постоянной основе посещают производства в Китае и китайских производителей оборудования
- Молодежь стала чаще приобретать продукцию на маркетплейсах. Недавно вы тоже обозначили, что планируете и дальше осваивать эту площадку. Расскажите, какую новую продукцию планируете там реализовывать?
- Сегодня маркетплейсы являются не просто дополнительным каналом продаж, а важной платформой для взаимодействия с потребительской аудиторией, которая ценит удобство, скорость выбора и широкий ассортимент. Мы видим устойчивый рост интереса населения к онлайн-покупкам, поэтому для концерна "Беллегпром" развитие присутствия на маркетплейсах - это одно из стратегических направлений.
Сегодня на цифровых площадках уже представлена продукция наших предприятий: одежда, обувь, домашний текстиль, чулочно-носочные изделия, ковровые изделия и пр. Однако мы планируем значительно расширять этот ассортимент, ориентируясь прежде всего на запросы молодого поколения и современные потребительские тренды.
Кроме того, планируем активнее выводить на маркетплейсы инновационную продукцию наших предприятий: экологичные изделия из натуральных материалов, текстиль для дома нового поколения, функциональную одежду с улучшенными потребительскими характеристиками.
- Вы также говорили о том, что производитель должен сделать конкурентную и интересную для потребителя продукцию. Как предприятия концерна будут изучать и оперативно реагировать на меняющиеся предпочтения белорусских потребителей, чтобы предлагать актуальный и востребованный ассортимент?
- Сегодня недостаточно просто произвести качественную продукцию. Современный потребитель ожидает, что производитель будет понимать его потребности, учитывать образ жизни, предпочтения в дизайне, цветовых решениях, функциональности изделий. Поэтому для предприятий концерна "Беллегпром" одним из ключевых направлений работы становится постоянное получение обратной связи от покупателей и оперативное реагирование на изменения потребительских предпочтений.
Мы исходим из того, что именно потребитель должен быть главным ориентиром при формировании ассортимента. Поэтому сегодня предприятия отрасли активно развивают различные каналы взаимодействия с покупателями. В первую очередь - это фирменная торговая сеть, которая является не только площадкой для реализации продукции, но и важным источником информации о потребительском спросе. Продавцы-консультанты ежедневно фиксируют запросы покупателей, их замечания, предложения по ассортименту, размерному ряду, цветовой гамме, качественным характеристикам изделий. Эта информация систематизируется и направляется непосредственно производителю для дальнейшего анализа и учета в работе.
Особое внимание уделяется цифровым каналам коммуникации. Предприятия концерна активно работают в социальных сетях, на маркетплейсах и интернет-площадках, где потребители могут оставлять отзывы и оценки продукции, которые в дальнейшем анализируются специалистами предприятия. Кроме того, предприятия регулярно проводят маркетинговые исследования, изучают тенденции рынка, анализируют покупательское поведение различных возрастных и социальных групп. Для этого привлекаются профильные специалисты, представители торговых организаций, а также используются результаты мониторинга продаж и аналитика востребованности отдельных товарных категорий.
Важным инструментом становятся показы новых коллекций, выставки, презентации и тематические мероприятия, где покупатели могут напрямую познакомиться с продукцией отечественных производителей и высказать свое мнение. Все результаты анализа потребительских предпочтений учитываются при разработке новых коллекций, корректировке модельного ряда, выборе материалов, цветовых решений и формировании сезонных ассортиментных программ. Фактически покупатель становится непосредственным участником процесса создания продукции. Одна из основных задач для предприятий-производителей сегодня - это сокращение времени от получения обратной связи от потребителя до внедрения изменений в производство. Это позволит предприятиям отрасли быстрее реагировать на запросы рынка, предлагать более актуальную, современную и востребованную продукцию, а также укреплять доверие потребителей к отечественным брендам.
- Современный потребитель требователен не только к дизайну, но и к технологичности. Какие значимые проекты по модернизации производственных мощностей и внедрению инновационных технологий запланированы или уже реализованы в 2026 году?
- В настоящее время РУПТП "Оршанский льнокомбинат" реализует инвестиционный проект "Углубленная переработка котонизированного льноволокна с организацией производства готовых изделий (пряжа, ткани, домашний текстиль)". Стоимость проекта - 62 млн рублей. В рамках реализации проекта приобретена линии по очистке и котонизации льноволокна и оборудование для получения пряжи из смеси хлопка/вискозы и котонизированного льноволокна кольцевым способом. По проекту РУПТП "Оршанский льнокомбинат" оборудование поступило в полном объеме, выполняются строительно-монтажные работы. Ввод в эксплуатацию запланирован на июль 2026 года.
Также в этом году завершается реализация инновационного проекта ОАО "Слонимская КПФ" "Организация производства инновационной многокомпонентной и однокомпонентной пряжи новых функциональных свойств на основе гибкой технологии с применением химических волокон нового поколения". В настоящее время по проекту все технологическое оборудование приобретено и поставлено на предприятия, завершаются строительно-монтажные работы. Ввод в эксплуатацию запланирован на август 2026 года.
ОАО "Полесье" приступает к реализации инновационного проекта "Внедрение инновационной технологии производства пряжи и трикотажных изделий с улучшенными эргономическими и эксплуатационными свойствами" ОАО "Полесье", которым запланирована организация производства многокомпонентных смесовых пряж компактного способа прядения с высоким содержанием натуральных волокон (шерсть, лен) до 480 т в год и их использование в производстве трикотажных изделий, увеличение выручки - на 10,3 млн руб., увеличение прибыли - на 1,8 млн руб. Окупаемость - 6 лет 10 месяцев.
ОАО "Гронитекс" в 2026 году начинает реализацию инвестиционный проект стоимостью 18,3 млн рублей. Предприятие значительно расширяет выпуск хлопчатобумажной и смесовой пряжи, а также швейных ниток. Особый упор сделан на инновационную продукцию - термостойкие нитки из специальных арамидных волокон.
ОАО "Моготекс" в 2026-2027 годах запланировано приобретение ткацких пневматических станков с кареточным механизмом зевообразования в количестве 40 единиц, стоимостью 6 млн рублей.
- Какие экспортные рынки вы видите наиболее перспективными для белорусской легкой промышленности? Какие стратегии "Беллегпром" будет использовать для эффективного продвижения продукции предприятий на рынки ЕАЭС и в страны Центральной Азии (например, Узбекистан), где Беларусь уже активно себя проявляет?
- Безусловно, ключевым экспортным рынком для белорусской легкой промышленности остается Российская Федерация. Общность технических требований, развитая логистика, высокая узнаваемость белорусских брендов и многолетние партнерские связи позволяют нам сохранять и укреплять свои позиции на российском рынке.
Вместе с тем одной из стратегических задач является диверсификация экспорта. В качестве наиболее перспективных направлений мы рассматриваем страны Центральной Азии, прежде всего Узбекистан, Казахстан, Кыргызстан и Таджикистан, а также рынки Азии и Ближнего Востока. Предприятия концерна уже наращивают поставки в Китай, Турцию, Армению, Таджикистан.
Особый интерес для нас представляет и Узбекистан. Это один из наиболее динамично развивающихся рынков региона с растущим населением, активным развитием текстильной и швейной промышленности, а также благоприятными условиями для промышленной кооперации. Беларусь и Узбекистан последовательно расширяют сотрудничество в легкой промышленности, включая реализацию совместных проектов, обмен технологиями и развитие деловых контактов между предприятиями двух стран.
Для продвижения продукции на рынках ЕАЭС и Центральной Азии концерн делает ставку не только на прямые поставки готовой продукции, но и на развитие промышленной кооперации. Речь идет о создании совместных производств, расширении партнерских связей между предприятиями, использовании местных торговых сетей и маркетплейсов, а также продвижении белорусских брендов через отраслевые выставки и бизнес-форумы.
Наша задача - не просто увеличивать объемы экспорта, а формировать устойчивое присутствие белорусских производителей на внешних рынках, продвигать продукцию с высокой добавленной стоимостью и расширять географию поставок. Уверены, что сочетание высокого качества белорусской продукции, узнаваемых брендов и активной внешнеэкономической работы позволит и дальше укреплять позиции отечественной легкой промышленности на международных рынках.
- Какие новые виды продукции или ниши, возможно, связанные с техническим текстилем, спецодеждой, спортивной одеждой, видит "Беллегпром" как перспективные для развития в ближайшие годы?
- Опираясь на потенциал наших градообразующих флагманов, таких как ОАО "Моготекс", ОАО "Камволь" и РУПТП "Оршанский льнокомбинат", в горизонте ближайших трех - пяти лет мы видим системный сдвиг в сторону высокотехнологичного текстиля и практически полного импортозамещения в социально значимых секторах.
Мы постоянно работаем над тем, чтобы удивлять и радовать потребителей. Расскажу о нескольких наших премьерах, доказывающих, что белорусская легкая промышленность - это всегда про качество, инновации и настоящую заботу о потребителе.
ОАО "Моготекс" благодаря разработке особой структуры тканей, которая полностью удерживает свет разработало обновленную линейку штор блэкаут. Это не просто ткань, а создание идеальных условий для сна. Степень затемнения достигает 90-100%. При этом шторы отличаются высокой плотностью, долговечностью (не выгорают и не деформируются) и дают отличную тепло- и звукоизоляцию.
Отдельно хочется отметить развитие автомобильного направления. ОАО "Витебские ковры" освоили выпуск специализированных ковриков для популярных в Беларуси автомобилей Geely (Джилли).
В дополнение мы расширили серию решений для гостиниц: износостойкие покрытия с высокими классами пожарной безопасности и различные ковролины для зон с высокой проходимостью. Следующая новинка - наши новые тюли от ОАО "Лента". Мы пересмотрели подход к гардинному полотну. Теперь это сложные жаккардовые переплетения и современные фактуры, которые кардинально меняют восприятие пространства. При этом вся продукция производится в Беларуси с использованием лучших мировых практик и остается доступной по цене.
Говоря о новинках, нельзя обойти стороной важнейшую для нас тему - спорт. Это направление сегодня, пожалуй, одно из самых амбициозных для всего концерна. Мы ставим перед собой стратегическую задачу: одеть каждого белорусского спортсмена - от первоклассника в секции до олимпийского чемпиона. И сегодня наши ведущие предприятия делают в этом направлении огромные шаги. ОАО "8 Марта" активно расширяет линейку профессиональной и любительской одежды, которая закрывает потребности спортсменов с разными нагрузками - от футбола, фигурного катания и тенниса до хоккея. Предприятие уже разработало 11 артикулов инновационных полотен, идеально подходящих для экипировки спортсменов. Кроме того, именно здесь налажен выпуск сертифицированного термостойкого нательного белья с защитой от воздействия электрической дуги - настоящая инновация для безопасности в экстремальных условиях.
ОАО "Свiтанак" сегодня реализует масштабный инновационный проект по созданию специальных трикотажных полотен для активного образа жизни. Самое важное: предприятие совершило настоящий прорыв в импортозамещении. Был разработан новый бренд спортивной одежды SWS (Sport Wear Spirit), под которым выпускается все: от школьной формы до экипировки для национальных сборных по лыжным гонкам и легкой атлетике. Впервые за долгие годы наши спортсмены надели форму, полностью созданную на родине, причем с использованием полиэфирных нитей нового поколения, которые быстро отводят влагу и поддерживают температурный баланс. Но на этом мы не останавливаемся.
Сегодня наши предприятия, такие как ОАО "Моготекс", уже приступили к масштабному двухлетнему проекту по созданию инновационных тканей. Мы делаем ставку на полиамидные и смесовые ткани, которые обладают принципиально новыми свойствами. Речь идет о материалах с ветро-, влаго- и шумозащитой, а также о тканях, устойчивых к воздействию электрической дуги. Это продукция не только для силовых структур и промышленности, но и для обеспечения технологической безопасности наших предприятий.
Благодаря поступлению нового оборудования в 2026 году мы начинаем глубокую переработку короткого котольна в пряжу. Это позволит нам выпускать качественный домашний и детский текстиль из чистого льна (в том числе в смеси с вискозой и хлопком) по комфортной цене, делая натуральные ткани доступными для каждого потребителя.
Таким образом, "Беллегпром" видит свою стратегию в переходе от простого пошива к производству "умных" тканей, закрывающих потребности безопасности, спорта и повседневной жизни.
